轻医美为何越来越受青睐

2022-05-03

首先要明确的是，轻医疗美容不等于轻风险，而是一个“非手术”项目，叫做轻医疗美容。轻医美容包括玻尿酸注射、填充、肉毒素注射、光电护肤等项目。对于医美机构来说，这些项目绝大多数都成了吸引游客的手段。
轻医美容最重要的特点就是标准化和可复制性。热玛姬、热拉蒂等光电仪器的诞生，使得对治疗技术的要求不那么强烈，专注护肤的连锁机构更容易发展。玻尿酸、肉毒素注射越来越精细化、标准化，这也给了那些操刀不那么熟练的医生更多的选择。
此外，高回购率是非常重要的一点。对于一个医美机构来说，引流和高频项目带来的是实实在在的现金流，这些客户就是潜在的“医美”用户。

对于求美者来说，轻医美的特点是恢复期短，单价相对较低，大众的接受度远高于传统医美项目。低价项目引流后，医院引导消费者做其他尝试不会太难。

轻医美容的目标人群不是传统医美的固有人群，而是正在接受教育，逐渐接受“轻医美容是一种生活方式”的新人。轻医美容逐渐成为周期性的日常消费品。
此外，随着轻医美容的爆发，线上线下越来越协同和规范，这也给了互联网平台和医美服务商更大的发展空间。
如果说医生是这个链条中最重要的一环，那么“轻医美容”的每一个环节都非常重要，所以“轻医美容”是一个市场非常重的行业。因为上游的材料供应商和设备供应商，以及中游的医美机构都是环环相扣的，涉及的企业庞大而复杂。轻医美还可以“反哺”更多产业链上的玩家，上游的设备和原料供应商，中游的医美机构，中下游的互联网服务商。
无论是求美者的接受度，还是上下游企业的投入，忽略医美都是潜力无限的。随着轻医美容的流行，我们也要意识到，轻医美容要想继续爆发，还有很多问题需要克服。
轻医美容在“忽略技术”的同时，开始“争技术”。更依赖设备和原材料，也更看重厂商的R&D技术；并且逐渐忽略了医生的技术。诚然，轻医美容并不比传统手术项目更看重医生的技术，但轻医美容从根本上来说是一种医疗行为，无论是医美机构、商家，还是消费者，都应该理性看待其功效和作用。
另外，众所周知，医美行业的上游厂商是“最滋润”的，因为进入门槛和技术壁垒比较高，所以主动权在他们手里。同时因为玩家太少，容易出现同质化。同质化导致价格竞争，“非法医疗美容”现象更加猖獗。
所以总体来说，“轻医美容”给机构带来更多的便利；给求美者带来更多选择；也为上下游企业带来了更大的市场空间，整个产业链的市场化程度非常高。这就印证了题目:轻医美容有多“轻”，市场就有多“重”。